كأس العالم 2026 ينعش أسواق ألمانيا.. تجار التجزئة يراهنون على «حمّى المونديال» لزيادة المبيعات
الجديد برس | اقتصاد
تتوقع شركات تجارة التجزئة في ألمانيا أن تسهم بطولة كأس العالم 2026، المقرر انطلاقها في 11 يونيو الجاري، في تحقيق دفعة محدودة للمبيعات، رغم إقامة البطولة خارج البلاد، وسط آمال بأن ينعكس الزخم الجماهيري للمونديال على حركة الأسواق الاستهلاكية.
وكشفت رابطة تجارة التجزئة الألمانية، في استطلاع شمل نحو 400 شركة، أن ما يقارب ربع تجار التجزئة قاموا بزيادة مخزونهم من السلع الترويجية والمنتجات المرتبطة بكرة القدم استعداداً للبطولة، في محاولة للاستفادة من الحماس المتوقع بين المشجعين.
وأظهرت نتائج الاستطلاع أن متاجر الأغذية والملابس والأحذية والأدوات الرياضية، إضافة إلى متاجر الإلكترونيات والأدوات المنزلية والألعاب، كانت الأكثر نشاطاً في تعزيز مخزونها من المنتجات المرتبطة بالمونديال.
وقال رئيس رابطة تجارة التجزئة الألمانية، شتيفان جينت، إن الأحداث الرياضية الكبرى غالباً ما تساهم في رفع معنويات المستهلكين وخلق أجواء إيجابية تنعكس على حركة الشراء والإنفاق.
وأوضح جينت أن تأثير البطولات العالمية يبقى عادة محدوداً عندما تُقام خارج ألمانيا، إذ تتركز الفوائد في قطاعات محددة مرتبطة مباشرة بكرة القدم والمنتجات الترويجية، دون أن تمتد بشكل واسع إلى مختلف الأنشطة التجارية.
وأشار إلى أن الشركات المتخصصة في بيع المنتجات الرياضية والسلع المرتبطة بكرة القدم ستكون الأكثر استفادة من البطولة، إلا أن المكاسب المتوقعة ستظل ضمن نطاق ضيق مقارنة بالبطولات التي تستضيفها ألمانيا على أراضيها.
وأضاف أن أداء المنتخب الألماني في البطولة سيكون عاملاً مؤثراً في حجم النشاط الاستهلاكي، مؤكداً أن الحالة النفسية للمستهلكين ترتبط بشكل وثيق بنتائج المنتخب الوطني، وأن استمرار “الماكينات الألمانية” في المنافسة قد يمنح الأسواق دفعة إضافية خلال الأسابيع المقبلة.
وتنطلق منافسات كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك بمشاركة 48 منتخباً للمرة الأولى في تاريخ البطولة، وسط توقعات بمتابعة جماهيرية قياسية حول العالم.
